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特色小鎮如何打造自己的IP？

“IP”是什麼？

IP，全稱“IntellectualProperty”，中文名稱為知識產權，這裡指的是受版權、商標、設計權和專利法律保護，具有商業價值的知識，創意和人類思想的表達，例如品牌名、註冊外觀設計、藝術作品、文學或音樂內在特質。早在2016年初，IP是最火的名詞。IP就是具備商業化、產品化、價值化的內容體系。

對特色小鎮來說，IP就是小鎮核心認知產品，即是小鎮的核心吸引力、細分到極致的特色產業。換言之，IP就是特色小鎮的特，IP就是特色小鎮的產業核心。對特色小鎮而言，“特”色是小鎮的核心元素，產業特色是重中之重，必須與產業規劃統籌考慮。

在特色小鎮定位時，我們需要轉變思維方式，將資源轉化成內容，再由內容轉化成價值。必須緊扣產業升級趨勢，鎖定產業主攻方向，構築產業創新高地，定位突出‘特’，找準特色、凸顯特色、放大特色，切勿“千鎮一面”、同質競爭。

“IP”其實就是特色小鎮的“特”！

特色小鎮IP是自身“特”的顯示和提煉，也是特汽車遠端監控色小鎮特色產業的描述。特色小鎮一定是以產業為依托，能夠形成完整或者部分產業鏈，且與上下遊的供需關系協作良好。

隻有挖掘產業的內容及活力，制定產業的扶持及優惠政策，用產業的活力帶動整個產業鏈的發展，形成良好的供需關系，這才是特色小鎮的發展動力和可持續的基礎。特色小鎮通過挖掘和發現IP屬性，打造自身發展特色，找到小鎮發展特色靈魂產業的支撐，才是發展特色小鎮的根本所在。

“IP”的兩個關鍵！

1

獨立的知識產權

我們可以通過商業化的購買實現IP的植入，例如香港Hello Kitty主題農莊，瑞安小王子主題農莊等。特色小鎮的經營汽車監控app主體也可以去創造屬於自己的IP，把自己的資源用好，轉化成自己的內容。

2

具備獨立的自我認知能力

一定要是自己的、當地的東西，進行在地化開發，這是IP產生的非常關鍵的因素。如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農樂園等。

有獨特的IP意味著產生瞭持續的付費能力和購買意願，隻有這樣才能持續收益，具備無限延展的可能。

“IP”帶來的好處很多？

IP能帶來用戶，帶動產業的發展，尤其在這個互聯網大變革的時代。

IP能給多數老百姓帶來利益。

IP不是一個單獨的事情，是從你心裡來，落到你腳下的這片土地上，這個東西是最接地氣的，如從外面嫁接是不長久的，大多數民宿就正是依靠匠人精神做出來的。

IP時代意味著無限鏈接，隻有通過跨界、整合，不斷的鏈接，才能對我們內心所需要的IP植入更豐富的內容，以一個更開放的心態、清晰的目標，達成和實現理想中的IP。

特色小鎮的“IP”如何搞？

如何從資源轉化成內容，這是目前特色小鎮非常缺失的環節，因為大部分經營者沒有真正意義上去做研發和產品，沒車輛監控系統有去開發團隊，缺少創意的能力，所以很難打造屬於自己的IP，這是問題所在。

一個IP的產生一定始於創新、顛覆的初衷，具備探索的精神。

其實大部分做特色小鎮的人都很踏實，但是他們也往往需要從這個踏實的圈子裡跳出來，要變得不安分，想點、做點別的事情。

另外是跨界，現在高端的品牌都在不斷的延伸她的IP價值，隻有跨界才會產生新的玩法，才能真正讓特色小鎮的品牌和資源價值IP化。

特色小鎮的IP創造重點要看哪幾點？

1、尋找特色

優質的旅遊IP一定有著才華與人品作為IP的發散才能支撐！主動尋找生命力較長，足以攤平投資的最佳IP，這樣就能起到事半功倍的效果。還要確保合作雙方的目標是一致的，如果你想品牌化一個兒童遊樂項目，但是IP所有方希望是一個和哈利波特魔法世界差不多等級的，那這就是相悖而行瞭，所以選擇可以成功進行旅遊轉化的IP，這樣它的粉絲們才會喜歡前來體驗。

迪斯尼有效地利用自己的IP資產，將IP引入到商品、遊樂設施和其他周邊產品，最終實現豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP，如皇傢文化、傳世珍寶和頂級宮殿，使旅遊商品朝著“萌、呆、嗨”發展。

2、尋找引爆點

尋找爆點就是找能夠引爆旅遊小鎮鮮明特色的東西，找準爆點才能各個擊破，達到更高效的作用！海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優舒淇主演的《非誠勿擾2》，最後所有的遊客去到熱帶天堂公園都要走一走那個吊橋，看一看他們所拍攝的那個鳥巢酒店的房間，這樣的小景點其實早已演變成瞭這個景區的香餑餑！小說《盜墓筆記》非常火爆，而在小說中提及，2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。於是，很多粉絲開始在網上邀約，共赴“長白山十年之約”，見證“張起靈回歸”，一度引發吉林長白山景區的擁堵。

通過一系列火爆的事件找準小鎮定位，據《2015年中國旅遊業投資報告》顯示， 2016年中國旅遊投資將繼續保持穩定增長態勢，預計全年旅遊直接投資將達到1.25萬億元到2020年，實現旅遊投資總額比2015年翻一番，達到2萬億元。這些數據表明，旅遊業的發展空間非常之大，旅遊與文化與IP相結合將是未來旅遊發展的必然趨勢。

3、找粉絲

人氣的高漲必定吸引更多旅遊者前來！國產動畫電影《大魚海棠》，畫面中多次出現瞭以福建土樓為原型創作而成的村落，畫面規整，具有濃濃的中國風，很快便吸引瞭更多的遊客去福建土樓觀瞻。隨後，以福建土樓為核心的相關旅遊產品在許多旅遊網站迅速上線，“福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等一日遊產品預訂環比增長瞭200%—240%！

2017年1月11日，全球迪士尼樂園首個漫威主題遊樂設施“鐵甲奇俠飛行之旅”在香港迪士尼樂園正式開幕，樂園召集超級英雄，不論男女老少，與“鋼鐵俠”(港譯：鐵甲奇俠) 並肩飛越香港上空，一起投入“飛”一般動感新體驗。

瞭解旅遊者在想什麼，找準痛點並提供超出預期的用戶體驗，將線下活動互聯網化，並且基於人性的傳播驅動，用戶於社交圈上進行口碑傳播，最終實現用戶的三種角色轉換——小鎮主體在旅行途中跟用戶發生關系，從陌生人發展成粉絲，並將核心用戶發展成分銷商！

4、做參與

做參與，就是在小鎮為大傢提供極致的體驗，大傢都能身臨其境參與融入進來，實現參與度最大化的顛覆！制定價格政策吸引新的群體，比如年輕的傢庭（頓塔彩色樂園或薩洛冒險港樂園）或者提升景區的名聲。

經久不衰的IP有HelloKitty，包括馬來西亞公主港的HelloKitty小鎮、英國德魯西拉公園的hellokitty秘密花園，以及印度尼西亞安可夢境公園的HelloKittyIP樂園，這些都能讓前來的人有強烈的參與感，和這些卡通形象有零距離接觸！

從提供服務到用戶尖叫，人性化的口碑傳播，無可比擬的體驗與參與感，是建立強黏性的前提。可以通過整合包裝為旅遊商品，或者用節慶活動等來延續，甚至可以變成一個特色景點，參與感的提升可以見證這個小鎮的人氣度，多元化的融合更能維持小鎮IP的生命力！

聯系方式：0532——85727216

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